Códigos de estado más comunes

Cuando escribimos una URL en el navegador o pinchamos sobre un enlace de una página Web ya cargada, estamos realizando una petición a un servidor para descargar esa página. En respuesta a esa solicitud, el servidor devuelve un “código de estado”, en función de cómo ha podido procesar esa petición.

Por ejemplo, las respuestas de servidor más comunes o importantes en un proyecto SEO serían:
 
200: El servidor ha devuelto la página correctamente. 
301:  La página solicitada se ha movido de forma definitiva a una nueva ubicación. 
404: La página solicitada no existe (comúnmente conocida como “Página no encontrada”).
500: Se ha producido un error interno en el servidor.
 
Estos códigos de respuesta sirven a los robots de búsqueda para conocer el estado de un sitio Web. Cuando anteriormente hablábamos sobre poner obstáculos a los robots de búsqueda, nos referíamos a que nuestro sitio Web pueda devolver respuestas del tipo 404 o 500.

Indexabilidad

Para construir una web amigable, es importante conocer los principales factores que hacen mejorar nuestra Web. 

Estos factores, son aquellos que determinan el grado de importancia de nuestra página en los buscadores, de acuerdo a cómo estén construidas, qué contenidos tengan, etc., teniendo en cuenta elementos como el código fuente, los estilos, los contenidos, etc...
Factores de Indexabilidad
Son aquellos que determinan la facilidad o complejidad que encuentran los robots para rastrear nuestro sitio.
Ya sabéis que un robot de búsqueda invierte una cantidad determinada de tiempo en rastrear nuestro sitio Web, por ello, cuanto más fácil se lo pongamos, mayor cantidad de contenidos va a poder leer y por lo tanto valorar. Cuanto mayor sea el número de obstáculos que encuentre en su camino, finalizará ese tiempo que nos ha asignado y abandonará el sitio Web, hasta la siguiente vez que considere pasar.

Los principales factores de indexabilidad son: 
1. Arquitectura web
2. Control sobre URLs
3. Enlaces rotos y errores 404
4. WPO
5. Links a evitar
6. Dominio
7. Contenido duplicado

Estudio de palabras clave: Listar los términos de cada URL

Para comenzar, apuntaremos los principales términos relacionados con cada página que hemos extraído en el paso anterior. Siempre  indicaremos los términos bajo la URL a la que pertenecen.

El objetivo es tener un primer listado con términos asociados a cada URL. Es decir poder extraer los términos:
  • Keywords principales para cada familia.
  • Keywords principales para cada subfamilia.
  • Nombre de cada producto.


¿Cómo extraer el primer listado de términos?: 
  • Búsquedas potenciales en buscadores de los términos incluidos.
  • Términos que no hemos tenido en cuenta.
  • Oportunidades de términos de transacción, marca, etc.

Estudio de palabras clave o keywords

Una vez que ya tenemos definida la arquitectura del sitio Web, podremos ordenar todas las páginas en función de su jerarquía: diferenciando en secciones, subsecciones, o páginas sueltas. 
En la siguiente imagen se detalla  la organización de un sitio Web de ejemplo. 
  • En la primera columna se representa el sitio Web.
  • En la segunda, se incluye el tipo de páginas representadas a su izquierda. 
Y la última columna “Estudio de keywords” corresponde a la nomenclatura que utilizamos en nuestro Estudio de Keywords

Google Keyword Tool:

¿Qué es? 
Herramienta que proporciona ideas de palabras clave relacionadas con nuestro producto o servicio. 

Para qué lo podemos usar: 
  • Ver cuántas búsquedas tienen mensualmente los términos de mi lista de palabras 
  • Encontrar palabras nuevas para incluir en nuestra campaña a partir de una palabra clave inicial. 
  • Encontrar combinaciones de palabras que los usuarios buscan en Google. 
  • Ver qué errores ortográficos o variaciones de tus palabras clave buscan los usuarios.

Google Insights for Search

¿Qué es? 

Herramienta que permite generar insights de consumidor, a partir de la comparación del perfil del volumen de búsquedas para tus palabras claves, segmentadas por tiempo y geografía. 

¿Para qué lo podemos usar? 
  • Comprender en tiempo real, la estacionalidad de una categoría para poder planificar mejor las campañas. 
  • Saber dónde encontrar a tus consumidores: para cada palabra clave saber cuáles son las palabras asociadas que mayores búsquedas generan, es decir, qué y cómo buscan los consumidores. 
  • Benchmark de la competencia: entender qué nivel de interés suscita cada marca y cuál es la situación de la marca online. 
  • Benchmark de contenidos afines a tu categoría o marca: entender qué nivel de interés suscitan las temáticas asociadas a la categoría o a tu marca.

El Alma de la Fiesta, un ejemplo a seguir en estrategia SEO

Hoy os presentamos una página web www.elalmadelafiesta.com que con tan sólo 3 meses de vida ha logrado posicionarse por determinadas palabras clave en las primeras posiciones de Google. Y lo mejor de todo, es que nos han contado algunos de sus secretos:

Ellos se apoyan en la fuerza que tienen las redes sociales y que Google considera cada vez más relevante a la hora de dar importancia a unas web u otras.

Facebook Twitter Google Plus Linkedin Blog
 
También reconocen escribir contenido único y original relacionado con su sector: despedidas de soltero, cumpleaños, disfraces, eventos para empresas... no centrándose únicamente en sus productos o servicios. ¡Van más allá!

Todo el texto de su web está totalmente optimizado y orientado a su público, cada texto, meta descripción... está pensada para ello.

Nos comentan que el secreto es ser constante, original y sobre todo diferente al resto para que los robots de búsqueda se den cuenta de ello.

¿Cómo crear un grupo de anuncios en Google Adwords?

¿Cómo crear un grupo de anuncios?
  1. En la página Todas las campañas online, selecciona la campaña publicitaria que quieres incluir en el nuevo grupo de anuncios.
  2. Haz clic en el enlace + Nuevo grupo de anuncios. 
  3. Desde aquí, puedes crear el grupo de anuncios desde las pestañas de la cuenta o bien hacer clic en el enlace Utilice la configuración de una página, que te permitirá introducir toda la información relevante en una sola página.
  4. Si deseas seguir en la cuenta, asígnale un nombre al nuevo grupo de anuncios. Haz clic en Guardar y continuar.
  5. Accederás a la pestaña "Anuncios". Selecciona primero el tipo de anuncio a crear y sigue las instrucciones para crear el anuncio y la URL de destino. Haz clic en Guardar y continuar.
  6. Accederás a la pestaña "Palabras clave" del grupo de anuncios. Escribe las palabras clave en el cuadro de texto "Añadir palabras clave".
  7. Especifica la oferta predeterminada de búsqueda y de las ubicaciones automáticas para este grupo de anuncios. Haz clic en Guardar y finalizar. El sistema comprobará las palabras clave y, a continuación, te mostrará la tabla correspondiente.

Anuncios en Google Adwords para móviles

Los anuncios para móviles tienen un formato diseñado específicamente para teléfonos móviles. Para que quepan en la pequeña pantalla del móvil, estos anuncios son más reducidos que sus equivalentes de sobremesa. 

Son tanto de texto como gráficos.
 
Consejos:
  •  Cuando los usuarios navegan por Internet desde sus teléfonos, los anuncios para móviles aparecen al realizar búsquedas en Google y al navegar por la Red de Display para móviles, es decir por los sitios web para móviles que alojan anuncios de Google. Al igual que los anuncios gráficos para equipos de sobremesa, los anuncios gráficos para móviles sólo pueden mostrarse en la Red de Display para móviles. 
  • Los anuncios para móviles deben conducir a un sitio para móviles. También puedes optar por añadir el enlace "Llamar" al final de los anuncios de texto para móviles, de modo que los usuarios puedan llamar inmediatamente, en lugar de visitar tu sitio web para móviles.

    Recomendaciones antes de crear el anuncio
    Antes de crear un anuncio para móviles, te recomendamos que crees una campaña aparte sólo para los anuncios para móviles y su configuración. De este modo, podrás supervisar y optimizar el rendimiento de los anuncios para móviles.
     
  • Selecciona la campaña y, a continuación, el grupo de anuncios en el que desees crear el anuncio. Asegúrate de realizar este primer paso, pues la opción "anuncios para móviles" sólo aparece si tu campaña está orientada a un país en el que se ofrecen anuncios para móviles.
  • Haz clic en el menú desplegable Nuevo anuncio y selecciona Anuncio para móviles.
  • Rellena los campos según proceda.
  • Haz clic en Guardar el anuncio.

Anuncios gráficos en Google Adwords

Los anuncios gráficos de AdWords pueden ser estáticos o animados y aparecer en determinados sitios de la Red de Display que estén habilitados para el programa de anuncios gráficos, pero no en la red de búsqueda de Google.

Consejos:
  • Para crear un anuncio gráfico, comprueba que la campaña esté habilitada para la Red de Display.
  • Accede a la pestaña "Anuncios" del grupo de anuncios y abre el menú desplegable "Nuevo anuncio".
  • Si ya dispones de una imagen preparada, selecciona "Anuncio gráfico".
  • Sube la imagen y elije una URL visible y de destino.
  • Indica un nombre descriptivo para simplificar los informes y la comunicación con atención al cliente.
  • Los anuncios gráficos estáticos pueden tener los formatos .gif, .jpg y .png. Los formatos .gif o Flash pueden utilizarse para los anuncios gráficos animados. El límite de tamaño de archivo de un anuncio gráfico es de 50 KB.  
  • Los anuncios gráficos pueden presentar estos tamaños:
  • cuadrado de 250 x 250,
  • cuadrado pequeño de 200 x 200,
  • banner de 468 x 60,
  • skyscraper horizontal de 728 x 90,
  • rectángulo integrado de 300 x 250,
  • rectángulo grande de 336 x 280,
  • skyscraper de 120 x 600,
  • skyscraper ancho de 160 x 600
  • No superes el límite de 50 caracteres.
  • Incluye una descripción de la imagen.
  • Incluye el nombre de la campaña o del grupo de anuncios al que pertenece

Anuncios de texto en Google Adwords

Los anuncios de texto pueden aparecer en Google, en socios de búsqueda o en la Red de Display de Google y están sujetos a las políticas publicitarias de AdWords.

Consejos:
  • Busca la palabra clave de mayor rendimiento del grupo de anuncios e inclúyela en el texto del anuncio, en concreto en el título. Siempre que el usuario la escriba y vea el anuncio, la frase de palabras clave aparecerá en negrita en el anuncio en Google. Ello llamará su atención hacia el anuncio y le mostrará que tu anuncio está relacionado con lo que está buscando.
  • ¿Qué es lo que diferencia a tu producto o a tu servicio de los que ofrece la competencia? Destaca estas características diferenciales en el anuncio. No olvides incluir servicios o promociones exclusivos.
  •  Cuanta más información ofrezcas de tu producto mediante el texto del anuncio, mejor. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un anuncio tras conocer el precio del producto que se anuncia, ello indica que puede estar interesado en adquirirlo a ese precio. Si no está de acuerdo con el precio, no hará clic en el anuncio y tú te  ahorrará el coste de ese clic. 
  •  Tu anuncio debe incorporar una frase interactiva, así como las ventajas de tu producto o servicio. Una frase de este tipo incita al usuario a hacer clic en el anuncio y garantiza que comprende de forma exacta lo que tu deseas que haga en la página de destino. Algunas frases interactivas son: Comprar, Compre, Llame hoy mismo, Pida, Busque, Regístrese y Obtenga un presupuesto. Aunque "encontrar" y "buscar" son verbos precisos, implican que el usuario está investigando y no le incitan a realizar la acción que desearía que llevara a cabo. 
  •  Busca la palabra clave de mayor rendimiento del grupo de anuncios e inclúyela en el texto del anuncio, en concreto en el título. Siempre que el usuario la escriba y vea el anuncio, la frase de palabras clave aparecerá en negrita en el anuncio en Google. Ello llamará su atención hacia el anuncio y le mostrará que tu anuncio está relacionado con lo que está buscando.