Planificación Campaña Adwords

Pasos a seguir para planificar correctamente una campaña de Adwords:
1. Definir Objetivos

Ten presente que la definición del objetivo condiciona la estructura de la campaña, y que debes poder medir y analizar los resultados para saber si ha sido efectiva o no, por eso piensa en las siguientes alternativas:
 




2. Identifica a tu público objetivo 

Conocer a tu público objetivo, te garantiza el acercamiento de tus productos y servicios a los usuarios más receptivos, por ello, ten presente las siguientes recomendaciones:

definir público objetivo  
3. Selecciona las palabras clave

Seguramente, partirás de un montón de palabras clave, relacionadas con tus productos y servicios, pero la clave está en la organización y en que seas capaz de ponerte “en la piel” de tus usuarios.
  • Selecciona el conjunto de términos de búsqueda relacionados con tu web y que quieres incluir en tus anuncios.
  • Agrupa las palabras por temas o categorías.
  • Crea listas temáticas concretas para cada tipo de anuncio.
  • Refleja esa misma categorización en tu web y utiliza las mismas palabras clave.
Este conjunto  inicial se irá filtrando, completando y mejorando a lo largo del tiempo, en función de los resultados que vayas obteniendo.


4. Redacta el mensaje y prueba

Un componente fundamental y muchas veces olvidado, es la redacción de los anuncios, tanto por la selección de la Landing Page como por el propio texto. 
Cuando redactes el contenido de tu anuncio:
  • Analiza previamente a tu competencia.
  • Establece diferencias.
  • Destaca las cualidades de tu producto o servicio.
  • Anticipa parte de la información que el usuario se va a encontrar tras su clic. 
Como ejercicio, realiza una comparativa utilizando diferentes términos de búsqueda y comparando los anunciantes que aparecen, en función de los resultados que vayas obteniendo.

5. Mide los resultados 
La posición de los anuncios viene definida por la combinación de tres factores:
  • Lo que estés dispuesto a pagar, en forma de CPC máximo.
  • El factor de calidad de tu anuncio o término de búsqueda en forma de CTR.
  • La calidad de la página de destino. Considerando el primer factor independiente de los otros dos, si pagas más estarás más arriba, pero esta no es la filosofía de Google. Si pagas más estarás más arriba, siempre y cuando los usuarios lo determinen así (mediante su voto o CTR).
Es importante entender que la medición, control y utilización constante de la información generada por el sistema permitirá reconducir y optimizar los resultados de las campañas. Para ello, son cada vez más utilizados sistemas de medición de audiencia como Google Analytics.

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