Consejos sobre el "Head" de una página

Los títulos y descripciones deben ser únicos, no debiendo repetirse entre las diferentes páginas del sitio Web.

La metaetiqueta “keywords” se considera inútil desde hace relativamente poco tiempo, tras un anuncio oficial por parte de Google de su no valoración dentro del algoritmo. Además de aumentar la cantidad de código generado, puede servir a la competencia para conocer de forma directa qué términos se están trabajando dentro de esa página.

No se debe sobreoptimizar (repetición y saturación) esta zona (ni ninguna) de la página, ya que es la primera en ser leída por los robots de búsqueda y podría ser motivo directo de penalización.


Una estructura recomendada manteniendo el mismo orden y tratando de no abusar de los saltos de línea sería:

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="es" lang="es"> <head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset="UTF-8" />
<title>Título de la página</title>
<meta name="description" content="Descripción de la página” />
<meta name="language" content="es" />

// ficheros CSS
// ficheros Javascript
</head>

¿Qué son las URL amigables?

Cuanto más simples sean las URLs más fácil les ponemos el trabajo a los buscadores. Además, si incluimos términos clave en las URLs, estaremos potenciando la relevancia de dicha página para esos términos.

Ejemplo de URL mal formada, o no amigable: 

Página de Carrefour:


Esta  URL no contiene ningún término que identifique el contenido que está mostrando y además tiene parámetros, lo que dificulta el rastreo a los buscadores.
Ejemplo de URL bien formada, o amigable:

La anterior URL es la que corresponde a Hogar/Pequeño Electro >  Planchado > Planchas. Por ello, una  URL amigable sería como esta:

http://www.carrefouronline.carrefour.es/hogar-pequeno-electrodomestico/planchado/planchas 

Con este formato ayudamos a los buscadores a identificar dónde está este contenido, dentro de la organización jerárquica de la página, al tiempo que el usuario también es capaz de intuirlo por los términos de la URL.

Redirección URL canónical

Una dirección canónical representa el nombre del dominio sin incluir las www. Dependiendo de si se utiliza una versión con o sin www, al introducir la no habitual en el navegador debe redirigir a la versión habitual (mediante una redirección del tipo 301).

El motivo de tener configurado correctamente este factor es debido a que los motores de búsqueda consideran de forma distinta una página con y sin www, de modo que se estaría incurriendo en un problema de contenido duplicado.

Consejos:
  • Elegir una de las dos formas para mostrar nuestro dominio (con o sin www). 
  • Realizar la redirección de la URL canónical a nivel de configuración del servidor.
  • Indicar el dominio preferido (versión con www en este caso) desde herramienta Google Webmaster Tools. Para ello, ir a Configuración > Configuración y marcar la segunda opción “Mostrar URL como www.nombredominio.extension”. Esta acción únicamente puede hacerse desde la cuenta propietaria del dominio.

¿Cómo escoger el dominio más adecuado?

El dominio es uno factor muy importante para los buscadores y la primera tarea es elegir uno lo más óptimo posible. Para ello, las primeras recomendaciones para seleccionar un dominio son:

  • Siempre que sea posible es recomendable adquirir un dominio que contenga una palabra clave. Sin embargo, a veces no es posible por la necesidad de que aparezca nuestra marca
  • Si necesitamos adquirir un dominio compuesto por varios términos es recomendable que no utilice caracteres extraños. En caso de ser imprescindible separarlos lo haremos con guión medio ( - ). 
  • La extensión se suele elegir en función del público objetivo general. No obstante siempre es conveniente contar con la extensión .com del dominio. Si tenemos la .com podremos añadir también la extensión .es si nuestro negocio va dirigido a España y después ver cuál de las 2 preferimos.  
Si tienes dudas con la elección de tu dominio escríbenos a info@grupomarketingonline.com

Factores de Indexabilidad y Relevancia

Factores de Indexabilidad

Un robot de búsqueda invierte un determinado de tiempo en rastrear nuestro sitio web. Cuanto más fácil se lo pongamos, mayor cantidad de contenidos va a poder leer y por lo tanto, valorar. Cuanto mayor sea el número de obstáculos que encuentre en su camino, finalizará ese tiempo que nos ha asignado y abandonará el sitio Web, hasta la siguiente vez que considere pasar.

Algunos de los principales factores de indexabilidad son los siguientes: 
  1. Dominio 
  2. Redirección URL canónical
  3. URLs amigables
  4. Estructura general del <head>
  5. Mapa Web
  6. Robots.txt
  7. Página 404

Factores de Relevancia

Son aquellos factores que mejoran la relevancia de un sitio y están relacionados directamente con las keywords que se han seleccionado para optimizar el sitio Web. 

Algunos de los principales factores de relevancia son:
  1. Palabras clave en URL
  2. Title
  3. Meta Description
  4. Encabezados
  5. Atributo Alt en Imágenes
  6. Anchor text en enlaces
  7. Contenidos optimizado

Tipología de búsquedas en Internet

CONSULTAS TRANSACCIONALES: Son aquellas consultas que reflejan la intención a realizar una acción determinada. 
Las realiza el usuario que quiere comprar algo, como un billete de avión, o también ver un vídeo, descargar un programa, etc.
 
CONSULTAS INFORMATIVAS:  Son aquellas consultas para tratar de aprender algo, encontrar la respuesta a una demanda de información. Es decir, se busca un tema concreto o un hecho específico. Por ejemplo saber el año en que nació Cervantes o encontrar restaurantes vegetarianos en Lisboa.
 
CONSULTAS DE NAVEGACIÓN: Son las consultas que realiza un usuario para encontrar una página Web o un dominio determinado. Atienden a búsquedas como “Youtube” o “Iberia”. Este usuario lo que quiere es entrar en esa página concreta.

¿Cómo buscan los usuarios en Internet?

Hoy vamos a revisar las nociones básicas acerca del comportamiento de los usuarios en un buscador.
1. Un usuario tiene una necesidad de respuesta, solución o información.

2. Expresa la necesidad en una serie de palabras y frases, conocidas como "una búsqueda".

3. Escribe la consulta en un motor de búsqueda.

4. El buscador le ofrece un conjunto de resultados y obliga al usuario a comparar entre ellos.
Proceso de búsqueda de un usuario en un buscador

5. El usuario pulsa en uno de los resultados.

6. Lee y analiza para encontrar una solución, o un enlace a esa solución.

7. Si no responde a su duda, vuelve a los resultados de búsqueda y pulsa sobre otro enlace, o si no encuentra ninguno que le convenza…

8.  … realiza una nueva búsqueda. 
Fuente: Seomoz

¿En qué consiste el Rastreo de un buscador?

El proceso de rastreo es aquel en el que la araña, bot o robot del buscador (software) es capaz de seguir links para navegar de una página a otra y así visitar las páginas web.  
Los buscadores seguirán visitando nuestras páginas periódicamente, para comprobar si han sufrido cambios y actualizar la información que poseen de ellas.
El proceso de rastreo es similar a leer la información disponible en Internet. A través de los links son capaces de llegar a los miles de millones de documentos enlazados.
Nosotros debemos facilitar este proceso de rastreo, teniendo en cuenta muchos de los factores onpage y offpage, para que los buscadores tengan bien considerada nuestra página Web.

La importancia de los buscadores para el SEO

Prácticamente cualquier persona que tenga un ordenador, ha utilizado por lo menos una vez el buscador Google. De hecho, multitud de personas todavía tienen en su cabeza que Internet es Google.
Este buscador ha cobrado en nuestras vidas tal protagonismo, que recurrimos a él para que nos haga falta, como por ejemplo:
  • Buscar información sobre un determinado tema.
  • Realizar la reserva de algún servicio o compra de algún producto.
  • Disfrutar de tiempo de ocio a través de juegos o compartir experiencias con familiares, amigos o incluso personas desconocidas.
En España se habla sobre todo de Google, a pesar de que existen más como Bing, Yahoo, etc. Y aunque en Europa, Google supere en la mayoría de países el 95% del volumen de búsquedas, no conviene olvidar que existen otros países donde Google . 

Dada la importancia que tienen los buscadores en nuestras vidas, si tenemos un sitio Web, debemos aparecer en ellos. Justamente a esto, es lo que hace un SEO. 

De las siglas inglesas un SEO se dedica a preparar un sitio Web para que y ayudarlo a escalar posiciones en los resultados orgánicos, para aquellas búsquedas en las que se desea aparecer.

Acciones para mejorer la presencia online

Aquí os dejamos algunas acciones que tenéis que tener en cuenta a la hora de mejorer vuestra presencia en Internet.

  • Crear un blog corporativo y situarlo en un subdominio.
  • Crear perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter y MySpace).
  • Crear perfiles en redes de nicho.
  • Crear nuestra propia red social a travéz de herramientas de redes sociales de marca blanca (ning) y dotarla del correspondiente nombre de dominio incluyendo el nombre de la marca o empresa.
  • Crear una wikipedia alojada en un subdominio.
  • Crear una Googlepage con información corporativa.
  • Crear páginas sobre nuestra en empresa en los sitios webs de nuestros partners y optimizadas para buscadores.
Si tienes preguntas, escríbenos a info@grupomarketingonline.com

Claves para comenzar un proyecto SEO

¿Vas a comenzar un proyecto SEO en tu página web y no sabes por dónde empezar? Grupo Marketing Online te da las claves:

Es necesario tener claro quiénes son las personas implicadas en el proyecto: sus cargos, sus contactos y cómo se va a establecer la relación entre todas las partes.
El objetivo en todo momento debe ser la transmisión correcta de la información del proyecto y que llegue a las personas responsables para que puedan asimilar dicha información de la forma más rápida.
 
Todas las partes implicadas en un proyecto SEO, deben tener claro a dónde se quiere llegar, una vez realizado el proyecto.
Por ello, antes de arrancar un proyecto es imprescindible saber qué responsabilidades tiene cada parte para poder comprobar dónde se “atasca” el proyecto o por qué no se consiguen los objetivos planteados.
 
Este punto está muy relacionado con los objetivos ya que es necesario ser realistas a la hora de definirlos ya que dependen directamente de los recursos disponibles. Por ello, es imprescindible conocer qué recursos se disponen para poder plantear unos objetivos alcanzables. Siempre que sea posible, conviene conseguir una planificación de los recursos disponibles para poder plantear las tareas en el momento adecuado. Esto hará ahorrar tiempo y esfuerzos a todos los implicados en el proyecto. Muchas veces es muy complicado de definir antes de arrancar el proyecto, pero es interesante hacer una estimación aunque después se modifique.
 
¿Se conoce perfectamente el sitio Web de estudio y todos los dominios / subdominios que podrían estar implicados durante el desarrollo del proyecto?
A veces nos podemos encontrar que, una vez iniciado el proyecto aparecen nuevos dominios que no conocíamos, pero que son del cliente. Lo idóneo es que se nos facilite un listado de dominios existentes y así se pueda revisar e incluirlo en nuestra planificación del proyecto. De esta forma se evitarán muchas sorpresas que a veces no son nada agradables.

Si estás interesado en contratar un proyecto SEO con nosotros escríbenos a info@grupomarketingonline.com

La reputación online

Elaborar unas eficaces estrategias de marketing en buscadores, permiten mejorar la reputación online de personas, productos y marcas. De hecho se dice que Google, y por extensión cualquier buscador, se ha transformado en un sistema de gestión de reputación.
De esta forma, Google se ha convertido en el principal motor de búsqueda de reputación online y la imagen que tengamos en el top10 es vital para nuestra reputación.

Estar en el top10, es un reflejo positivo de nuestra empresa, productos y empleados. Hay que intentar monopolizar los 10 primeros resultados de los buscadores, si es posible, con el nombre de la empresa y ninguna opinión negativa hacia nosotros.

Acciones:
  • Optimizar la home.
  • Crear subdominios. Dado que Google tiende a tratar los subdominios como dominios diferentes, siempre y cuando se cumplan una serie de requisitos.
  • Reforzar dominios y subdominios con linkbuilding.
  • Crear otros que incluyan el nombre de la empresa para relaciones con la comunidad, campañas o esfuerzos caritativos.