Técnicas onsite para posicionamiento SEO

Estas técnicas hacen referencia a todas aquellas mejoras que se realizan dentro de la propia web, como por ejemplo, optimizaciones de en el código, procesos del servidor, edición de contenidos...

Os daré los consejos básicos para lograr un buen posicionamiento SEO onsite:

  • Arquitectura y usabilidad: para que los buscadores indexen la página web hay que seguir una serie de directrices y así ayudar a que los buscadores encuentren la información de manera clara y rápida. Para ello debe haber un site map, una estructura de enlaces internos y comprobar que las tecnologías utilizadas de la web son accesibles para todos los buscadores.
  • Optimización del contenido: se deben etiquetar los títulos y las descripciones de las páginas, hacer una lista con las palabras claves del negocio e insertarlas en los textos, analizar las tendencias de los contenidos y las oportunidades.
  • Infraestructura: se debe tener controlado y optimizada la velocidad de respuesta, los redireccionamientos, los robots txt, las geolocalizaciones de IPs..




¿Qué hace el SEO?

Vamos a dividir las áreas del SEO en tres:

  1. Indexabilidad
  2. Contenido
  3. Popularidad
La indexabilidad es la capacidad de una web de ser accedida por los buscadores, permitiendo que sea almacenada en los índices de dichos buscadores. Si la web se indexa correctamente existe correspondencia entre los contenidos de la web y los del buscador, por los que permanecen relacionados y permite que esa web aparezca como resultado cuando un usuario hace una consulta en el buscador con palabras clave y contenidos de esa web.

Al número de páginas de nuestro sitio web se le denomina "número de páginas indexadas" y conviene que sea lo más grande posible. 

Los buscadores ofrecen información del número de páginas que tiene almacenadas de cada web, lo cual permite la comparación entre páginas existentes y páginas ya almacenadas en el buscador.

Una vez que el buscador ha indexado las páginas de la web, llega el momento de que esos contenidos sean relevantes para él y así nos coloque en una posición prioritaria en la lista de resultados de búsqueda. Estos contenidos deben tener las palabras que queremos posicionar en los lugares más importantes y deben aparecer varias veces.

Para conseguir que los buscadores como Google, Yahoo o Bing considere relevantes estos contenidos es necesario tener en cuenta estos consejos:
  • Utilizar un lenguaje claro para cualquier usuario.
  • Utilizar varias páginas y tratar de optimizar cada una de ellas con diferentes palabras clave.
  • Combinar el contenido con etiquetas HTML.
Y por último, hablaremos de la popularidad del sitio web que depende del número de sitios web que enlazan la página, la calidad y el tipo de sitio desde el que la enlazan.

¿Cómo funcionan los buscadores?

Los buscadores rastrean la Red buscando contenidos, los indexan y los clasifican para luego calcular la popularidad y la relevancia del mismo y aparecer como resultados de búsqueda cuando el usuario introduce su consulta.

Para calcular esa relevancia, lo hace en función al número de enlaces que apunten a una página y la calidad de ésta (temática). 

Para el rastreo, los buscadores van siguiendo enlaces existentes y estableciendo relaciones entre las diferentes páginas. Estos procesos se pueden aplicar a todo tipo de documentos: textos, imágenes, vídeos, mapas, noticias...

¿Qué es un blog?

Un blog es un sitio web que se actualiza frecuentemente con artículos dispuestos en orden cronológico de publicación, donde uno o varios autores escriben con libertad sobre cualquier tema.

Podemos resumirlo en los siguientes puntos:
  • Es una herramienta para publicar contenidos web.
  • Es un medio de comunicación en Internet.
  • Es una tendencia social.
  • Es una acción social participativa.
  • Pertenece al movimiento "blogosfera"
Llamamos blogosfera al conjunto de blogs que se relacionan entre ellos y crean comunidades y redes sociales, cada uno con sus participantes y sus temas. Es un nuevo fenómeno que cada vez va incrementando la interacción de todos los blogs de Internet.

Un blog, por sí sólo, es insignificante. La importancia no reside en cada uno de ellos de forma individual, sino en el entramado de conversaciones compuesto de enlaces y comentarios entre ellos ¡ésta es la verdadera razón de la existencia de miles de blogs en el mundo!

Los principales temas que se tratan son: Política - Corporativos - Deportivos - Actualidad - Profesionales - Gadgets - Marketing - Financieros - Educativos - Gastronómicos - Emprendedores - Televisión - Humor - Cine - Compras - Videoblogs - Música - Videojuegos - Automóvil - Denuncia - Adultos - Viajes - Salud - Científicos - Literatura - Fotoblogs - Cotilleo - Locales - Metablogs - Asociaciones - Aficiones - Móviles - Religiosos - Administración

Si queréis uniros a este fenómeno, nosotros os podemos ayudar creando un blog para vosotros. Y si tienes una empresa, creamos también tus contenidos para favorecer el posicionamiento natural de tu sitio web. Pincha aquí o mándanos un e-mail a info@grupomarketingonline.com.

Ejemplo blog


Salón Mi Empresa 2013: allí estuvimos

Hemos asistido al mayor evento de PYMES y emprendedores los días 12 y 13 de febrero en el Palacio de los Deportes porque creemos que hay que renovarse y estar al día de todas las aventuras empresariales que se franguan en esta época de crisis.
 
Lo que más nos gustó fue una sala que destinaron a las nuevas herramientas tecnológicas para potenciar la presencia en Internet (tanto para web como blog):
-¿Cómo utilizar las redes sociales de tu empresa?
-¡Convierte tu blog en una fuente de ingresos!
-Marketing de contenidos y SEO
-Linkmarketing: de los links a la visibilidad
-Generación Smartphone

Aunque también debemos decir que algunas de las conferencias eran un tanto "comerciales" y no "informativas".
 
No obstate apoyamos a Creaventure por darnos la oportunidad de ponernos en contacto con profesionales del sector y sacar nuevas ideas de hacia dónde nos dirigimos en el sector del marketing online.
 
¡Nos vemos el año que viene!
 
Salón Mi Empresa 2013 Palacio de los Deportes
 
 
 

Ventajas de ser visible en los buscadores

Estar en el sitio y en el momento adecuado cuando un usuario realiza una búsqueda de forma voluntaria sobre un producto o servicio puede asegurar la venta.

Es importante que en ese instante tu empresa aparezca en primer lugar porque el usuario está viendo la posibilidades que la web le ofrece y tiene que decidir en que "tienda" entrar. Y si está en un lugar visible las posibilidades de que entre y compre son altas.

Esta búsqueda responde a una necesidad, y que en algunos casos, puede suponer el inicio de un proceso de compra, la fase de información, comparación o decisión final.

El SEO permite por lo tanto controlar la posibilidad de aumentar las opciones de ser visible y que se convierta en el primer paso para reconducir búsquedas en procesos de compra. apoyados por otras disciplinas con la analítica web y la optimización de páginas de aterrizaje.

La Rioja: un ejemplo a seguir en redes sociales

La iniciativa promovida por el Consejo Regulador de la Rioja con su campaña "La cara positiva de la vida" ha conseguido en sólo cuatro meses que más de 23.000 personas se unan a participar activamente en Facebook y Twitter.

Es la primera vez que una denominación de origen consigue tanta repercusión en el mundo online y con la mayor influencia de contenidos en Facebook. La idea se basa en que los internautas compartan noticias positivas que les ocurren en su vida diaria o celebraciones especiales; todas ellas acompañadas de un buen vino. Esto se ha traducido en cientos de mensajes y fotografías cargados de emotividad que hacen que por un momento el positivismo sea la clave de la campaña y contagie cada vez a más usuarios a unirse a este movimiento.

Fotografía ganadora concurso redes sociales La Rioja

Diferencias entre SEO y SEM

Los resultados en los buscadores pueden ser de 2 tipos:
 
1. Resultados orgánicos: SEO
Estos resultados son generados por los buscadores en función de su índice de resultados y a un sistema de relevancia que se calcula mediante algoritmos. En este caso no se paga nada en concepto de publicidad y aparecer en los primeros resultados de búsqueda depende de una serie de técnicas que formas la disciplina SEO.
 
2. Resultados patrocinados o de pago: SEM
Los resultados se basan en un sistema de publicidad, es decir, los anunciantes deciden una serie de palabras clave que cuando sean buscados por los internautas aparecerán en la primera página o sucesivas. El orden de los resultados está marcado por un sistema de pujas, el anunciante que más puje estará en un lugar predominante al resto y así sucesivamente. El anunciante sólo paga cuando el usuario hace clic en su anuncio (Pago por Clic).
 
La diferencia más importante es que un anunciante, puede asegurarse de estar en los resultados del  buscador con camapañas de SEM (pago por clic), mientras que nadie puede asegurar estar en la primera posición en los resultados orgánicos, ya que dependel del algoritmo de cada buscador (Google, Yahoo, Bing...)
 
Diferencia entre SEO y SEM

Historia de los buscadores

Aunque parezca muy pronto, la web comenzó a fraguarse en 1980 con Tim Berners-Lee, pero no es hasta 10 años más tarde cuando crea el primer servidor web, el primer navegador, la primera página web...

En 1993 se dota a la web de contenido y se desarrolla el World Wide Web Wanderer, el primer robot de búsqueda pero tuvo grandes problemas de infraestructura y velocidad cuando tuvo más de 100 visitas diarias, por lo que se creó el siguiente buscador mejorado llamado: Aliweb.

Al mismo tiempo iban apareciendo algunos directorios como ElNet Galaxy, pero fue en abril de 1994 cuando apareció el conocido Yahoo. El principal problema de éste es que fue un directorio hecho por personas y eso requería mucho tiempo, por lo que evolucionó incorporando un buscador.

Así hasta que se presentó desde la Universidad de Washington WebCrawler, un buscador de escritorio que indexaba las páginas de forma completa y buscaba información en ellas, al contrario que las anteriores, que sólo buscaban la dirección web, los títulos o metatags.

La siguiente aparición importante fue la de Lycos el 20 de julio de 1994 que no indexaba las páginas completas pero incorporó un algoritmo de proximidad entre palabras.

En esta época también vieron la luz los primero metabuscadores que unificaban resultados de varios motores de búsqueda. El primero de ellos se llamó MetaCrawler pero no supo resolver el problema de la velocidad. El siguiente gran lanzamiento fue AltaVista en diciembre del 1995 caracterizado por su ancho de bando ilimitado y sus consultas en varios tipos de lenguajes.

En junio de 1996 llegó el primer directorio español universitario Donde?Directorio Online de España que llegó a conseguir más de 44.000 registros en su base de datos.

Y como no, el gigante Google enseñó sus orejas en enero de 1996 con Sergey Brin y Larry Page en la Universidad de Stanford y su increíble aceptación se debió a que usaba una interfaz muy sencilla y clara y unos resultados muy relevantes. El secreto de sus resultados se debe a la denominada hoy famosa tecnología PageRank que hizo que el mundo de los motores de búsqueda cambiara radicalmente de panorama porque se caracterizaba por tener en cuenta factores externos que influían en la importancia del sitio web.